九城游戏中心(九城无线 看上去很美)
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前两天写了九城和魔兽代理的事儿，一发不可收拾，看着现在的九城无线，内流满面，历史总是相似的。小撸怡情,大撸伤身,强撸灰飞烟灭，赠与九城。
正文：
“六月的天，小孩的脸，说变就变“，这句话搁在九城身上再合适不过。
3月20日，九城宣布，旗下三大无线业务平台：九城游戏中心、九城桔子和开卷有益的覆盖用户总量突破6000万。
数据显示，以SDK形式内嵌于游戏内，为智能手机游戏用户提供了游戏社交、游戏挑战及游戏推荐等功能的九城游戏中心已经有超过350款游戏加入，注册合作的开发者超过1000个，平台用户数量超过2000万。针对手机游戏市场进行了优化和创新的桔子平台已同2200名开发者展开合作，共同发布产品2700多款，覆盖用户超过2600万。
数据如此唬人，看似九城未来在移动端的战场一片光明，但一经仔细推敲却不然。
九城的无线业务极有可能亦如当初的《魔兽世界》代理权般，一夜之间灰飞烟灭。
魔兽之殇
2004年4月，九城与动视暴雪母公司维旺迪签署战略合作协议，将暴雪旗下《魔兽世界》引入中国。彼时，魔兽还未正式发布，直到同年7月才在北美内测，11月才正式在北美等地上线。而它正式进入中国国内的时间是2005年的4月，距离九城签约魔兽正好一年。
“人未到，声已至“，这就是魔兽。凭借着单机游戏《魔兽争霸》系列所打下的威名，魔兽的成功只是时间问题。
2004年12月登陆纳斯达克，凭借的仅仅是一款最高同时在线30万用户的《奇迹》，以及就是还未正式推出的《魔兽世界》，魔兽占功几何，谁又能说的明白。
至少在今天来看，九城就是魔兽，但魔兽却不是九城。
时间拉回到2009年，魔兽中国区代理权易主的那一年。当年国内的魔兽玩家纷纷指责九城，在版本更新上远远落后于国外。
直到有一天，网易将接替九城代理魔兽的消息突然爆炸性的传开，而在此之后仅仅不到3个月，尘埃落定，魔兽易主。
从现在往回看，早在2008年，甚至更早，魔兽易主便有征兆。
2008年，暴雪将旗下星际争霸II，魔兽争霸III：混乱之治，魔兽争霸III：冰封王座，以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台(中国区)的独家运营权交与上海网之易。
网易关联公司上海网之易公司将在许可期内支付依收入额计算的版税，而网易公司将分阶段支付一笔许可费，并且为与合资公司有关的特定付款以及经营支出提供资金及担保。
当时的情况是，这几款单机游戏在国内的正版销售收入基本为0，市场中充斥着各种非法玩法攻略介绍网站，以及盗版光盘。
而平台方面，浩方、VS、QQ对战平台的存在将暴雪的战网平台几乎打得抬不起头，为此暴雪曾将浩方送上法庭，但最后不了了之。
从表面看来，网易付了一笔钱，替暴雪接下了在中国单机游戏市场上的烂摊子，网易血本无归。但这仅仅是表面现象，网易用这笔钱与暴雪搭上了线，初步建立了合作关系。
暴雪“出轨了“，九城与暴雪的”婚姻“开始出现危机，但是这个危机却是九城自己所种下的，2007年5月，九城引入暴雪死对头EA12.8亿元的战略投资出让15%股份，并宣布将代理EA旗下《FIFA Online2》。九城CEO朱骏公开场合表示，希望《FIFA Online2》未来在收入上取代魔兽的地位。
暴雪岂能不怒，而再看看后来作为“小三“的网易，却尽显”温柔本色“。帮助暴雪接下单机游戏的烂摊子，同时在与暴雪洽谈魔兽世界合约时，将此前九城交予暴雪的22%营收授权费大幅提高，据预测这一数字为55%。单这一收入，暴雪每年营收多出9000万美元，而这些九城一无所知。
令人更感无奈的是，在2009年3月份，网易与暴雪在谈判魔兽世界的过程中，传出九城当时的总裁陈晓薇密会EA亚太区总裁庄利旻，在代理EA《战锤online》的谈判中突然加码九城游戏中心，妄图利用EA制衡暴雪。
顺理成章，魔兽的代理权被网易拿走了，九城80%的营收被暴雪抽走。而九城所得到的EA资源是《FIFA Online2》仅仅运营2年后便关闭服务器，《战锤OL》更是至今未引入中国。
数据显示，失去魔兽后，九城连续16个季度亏损，平均每季度亏损1亿元，而在运营魔兽的05-08年，九城的净利分别为980万美元、4000万美元、3300万美元、5100万美元。
业内人士调侃九城，“一夜回到解放前，为网易做了嫁衣”。
移动端或重蹈覆辙
重头再来的九城将战略中心转向了移动端。
2010年九城成立了无限互联网事业部，在无线应用平台、无线应用产品、及无线应用渠道三方布;此外，在2010年九城与华岩资本、成为基金、险峰华兴创业投资等投资机构组成了“成就基金”，专项负责对有潜力的移动互联网团队进行投资。
九城在移动互联的布局一方面从内出发，另一方面在外布局。从九城在移动互联的布局可以看出，九城对于无线端的重视，但是九城的布局广，但不深，没有自己的核心竞争产品。
2010年7月，九城出资400万美元投资国外领先的移动游戏社交平台OpenFeint，将其引入中国进行本土化运营，取名九城游戏中心，在当时，OpenFeint在全球拥有超过13000个iOS和Android的注册开发者，近5000万注册用户，在2011年年底用户规模涨到1.8亿。
令人意想不到的是，2011年4月22日，日本社交行业巨头GREE以1.04亿美元的价格收购了OpenFeint。九城以1300万美元左右的价格将OpenFeint股份套现，OpenFeint与九城的合作被蒙上一层阴影。
早在2011年年初，GREE便宣布与腾讯合作，打通GREE智能手机平台与腾讯旗下的QQ手机游戏中心，而旗下的OpenFeint平台未来与腾讯的打通可以预见，现在唯一没有打通的原因仅仅是九城与OpenFeint签有五年合约九城游戏中心，但五年之后将是什么情况没有人可以预料到。
代理权毕竟不是自己研发的产品，九城游戏中心是否会替腾讯做嫁衣也没有人可以预料到。
在九城游戏中心未来可能受他人掣肘时，九城在2011年11月推出桔子平台涉足移动广告。据了解，桔子平台的运营模式为：用户点击平台中的广告获得广告主给予虚拟货币“桔子”，“桔子”可以代替桔子平台中的任何应用货币，开发者获得虚拟代币，九城从中抽成，可以简单的划分为积分制广告。另外，目前桔子平台只支持Android平台。
就整个移动互联网而言，目前的移动广告效果均不理想，以Facebook为例，整体拥有着9亿用户，其中50%的用户拥有移动端，但Facebook移动端的广告投放效果极差。
对于移动互联投放广告，广告主们的态度大都持观望态度，今夜酒店市场部负责人表示，去年把如网盟等一些平台中的广告全部砍掉，只投放微博营销，而积分制广告形式就如同电脑虚拟制造流量，吸引的用户多为低端用户，效果十分差，“未来一些专注提升自我品牌形象的平台可能会收到广告主的亲睐，但平台式广告目前效果很难体现”，该负责人说。而PPTV市场部某高管也表示，积分制的广告可能只会吸引一些低端用户。
另外，在2011年7月九城相继宣布以品牌店的形式进驻中移动Mobile Market，提供正版手机游戏;与联通达成战略合作，向沃商店提供了超过200款手机游戏;另外在中兴华为等设备商的应用商城(内置和线上商城)以及第三方应用商店等，种种迹象表明，九城目前对渠道的重视程度被拔高。
但在App Store、Google Play、九游、91等平台型渠道大行其道的今天，运营商那里未必有如在功能机时代的优势可言。
九城在移动端的布局不可谓不早，发展到今日的6000万用户，九城煞费苦心，但在全面移动化的今天，九城没有一个真正可以聚集用户的平台。
“用户沉淀是九城的阿克琉斯之踵，随时可能会出问题”，上述业内人士对地歌网表示。
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