淘宝双11成交额(萤火数据|双11淘宝直播开局战报出炉！薇娅李佳琦都很拼！)

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“疯了，抢疯了...”身经百战的薇娅，露出了不可思议的表情。

“所有女生，真的没办法加了”，李佳琦也一脸无奈。

“还是备货备少了...”，雪梨对着镜头外的助理说道。

10月21日零点，淘宝直播第五次正式跨入天猫双11会场。数据显示，双11预售刚过10分钟，淘宝直播销售额就超过了去年全天。这一数字对比去年，增长了整整4倍。

相较往年双11，“两次爆发期”是今年淘宝直播最明显的一个变化。商家和主播也早早的卯足了劲，去迎接开门红，在直播间放出LV水桶包、钻戒、五折Iphone12等劲爆福利。最终，仅美妆一个行业淘宝双11成交额，就有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元。

据了解，天猫双11预售不到1小时，薇娅、李佳琦的直播间数据也超去年双11全天。而除了这两位头部主播，预售直播大战中还有哪些亮点呢？

一、单链接销售额破6亿

毋庸置疑，薇娅和李佳琦依然是当天关注度最高的两位主播。10月21日零点前后，他们的直播间观看量就双双迈入破亿大关。

为了迎接这场大战，两位主播早在半个月前，就开始排兵布阵了。

“天猫双11正式开始的时间不是11月11日当天，而是10月21日零点！“这是李佳琦近期在直播间里重复最多的其中一句话。为了强化粉丝心智，他撤下直播间最为大家所熟悉的口红背景墙，换成一张黑幕。上面醒目标明着10月20日的开播时间。

福利是公域流量的有效抓手。10月9日，薇娅在微博上发出一条抽奖福利，称将抽出一名独享所有双11上架产品的锦鲤。消息瞬间点燃了淘外的市场，短短几天时间，微博的转发、评论、点赞均破百万。商家们也在评论区留言，不断加码福利。

10月20日晚，直播间里的达人和商家们更是将双11的氛围拱向了高潮。在百度指数上搜索“淘宝直播”，可以清晰看到当天搜索指数陡崖式上升，环比10月19日当天上升340%。

在10月20日晚7点到10月21日凌晨2点的这7个小时里，我们也看到了淘宝主播们在公域和私域、站内和站外、线上和线下进一步罗织出的直播生态链。通过送福利、持续预热、线下广告等方式从全网渠道引流，吸引到更多新鲜的粉丝和用户，留存住老用户更多时间和关注，真正给商家找到了一个新的电商场景。

当晚预售的产品淘宝双11成交额，在淘内淘外预告已久，粉丝们压抑了半个月的购物热情彻底爆发。以薇娅直播间为例，最后两个半小时，她共上了一百多个链接。一个产品的过手时间平均一分钟不到，几乎每款都是秒空的状态。位于热门位的天气丹礼盒，当晚单链接销售额就突破6亿。

二、12个单品1小时破亿

今年以来，淘宝直播成为品牌及商家的营销标配，除了主播们的带货，品牌自播方面也创造了很大的增量市场。

10月21日的第一个小时，仅美妆一个行业，就有12个单品通过淘宝直播引导的成交额过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。数以亿计的正品好货在这个双11通过淘宝直播走向消费者。

今年，是淘宝直播参与的第五次双11，也是受外界关注度最高的一次。双11来临前，直播间充当着造势和预热的排头兵。现如今，天猫双11已经正式开场，这里的精彩也才刚刚开始。

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