浙江卫视双11晚会(浙江卫视《2019天猫双11狂欢夜》收视亮眼，全民狂欢)

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自2020年开始，天猫双11晚会（下称“猫晚”）俨然成为一年一度的全民盛典，看完“猫晚”再下单，刚刚好！今年浙江卫视“猫晚”全面升级明星阵容，创新狂欢模式，首次增加公益环节，41位明星化身脱贫助力官，共同号召广大观众参与“一县一品”活动浙江卫视双11晚会，正能量爆棚。如此精心力作获得怎样的收视表现？吸引了哪些观众？人们对晚会的评价如何？让我们一一揭晓。

收视表现不俗，浙江本地收视破2

浙江卫视“猫晚”被称为最浓星味儿的晚会，吸引大批观众，晚会直播关注度0.89%，市占率5.80%，到达率较2018年猫晚提升5.74%。成交额破千亿仅用时1小时3分59秒，较2018双11快44分钟。直播关注度峰值比去年增长16%，收视破1的总分钟数较去年增长2.5倍。节目影响力辐射全国，浙江本地优势明显，直播关注度高达2.06%。从双11当日成交额TOP10省份来看，广东、江苏、山东、河南等人口大省榜上有名，浙江、上海、北京、四川均为直播关注度头部省份，足以见得浙江卫视双11晚会，人口较多和较为关注“猫晚”是促使成交额的重要因素。

超强阵容精良制作，狂欢互动，网络热议不断

本届“猫晚”有霉霉（泰勒·斯威夫特）、易烊千玺倾情加盟，还有李宇春、那英等数十位优秀艺人实力助阵，网友追捧热议，拉动百度指数、微指数一路飙升。微博话题更是热议非凡，截止11月13日，阅读量破亿话题如#浙江卫视双11狂欢夜#相关话题阅读量1.3亿、#天猫双11狂欢夜#相关话题阅读量1.8亿、#霉霉确认参加双十一晚会#相关话题阅读量4.7亿。#双十一晚会#、#天猫双11#、#2019双11狂欢夜#等直冲微博热搜榜。“猫晚”优酷热度3000+，弹幕刷屏不断，网民从明星阵容、音质效果、灯光舞美等方面展开热议，如“天猫本次舞台要上天”、“千禧双十一买买买”等。豆瓣好评如潮，有网友评论“每一年的天猫都不辜负我对它的期待，一个五年的老粉被今年“猫晚”再次戳中了，晚会看完要进入狂下单的环节了！”，还有网友评论”好多明星！感觉好像过年！花泽香菜和鞠婧祎好甜好喜欢！“等。

节目聚集高知消费用户，理性消费，有关注才购买

“猫晚”聚集高知高消费年轻女性用户，女性偏好度108，年龄以18-44岁为主，本科及以上学历偏好度221，高消费水平偏好度168。令人惊喜的是，浙江卫视“猫晚”为天猫品牌带来明显提升，观众对天猫的关注占比提升了68%，天猫在购物平台排名中提升1名。数据显示，双11购物热销品牌榜多为用户日常关注品牌，以手机为例，华为、苹果、小米、OPPO、VIVO居用户关注榜前列，亦是双11当日热销榜前列；再看餐饮品牌，肯德基、必胜客、麦当劳、星巴克同为关注榜与热销榜前列。

“猫晚”共曝光22品牌，独家冠名“顾家家居”获得最大曝光

晚会总计曝光22个品牌，总曝光时长34,590秒，总曝光频次1,193次，总关注度达1,073%。首个且连续两届冠名“猫晚”的品牌“顾家家居”，无论从曝光时长还是曝光频次，均排名第一。

今年浙江卫视“猫晚”群星璀璨,台上台下，屏前屏后，全民互动嗨爆，吸引了高品质用户，收获不俗的收视，同时拉动天猫关注度大幅提升。独家冠名品牌”顾家家居”更是成为了整场晚会不容忽视的C位主角。方方面面优异成绩为今年的“猫晚”画上了圆满的句号。正如网友评论的“突然开始期待2020的双十一狂欢夜了……”，明年“猫晚”又会给我们带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。

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