网易云心动模式(怎样评价网易云音乐心动模式？)

终于，网易云音乐进入了信息流时代。

体验了一个周，从数据运营的角度做个分析呗，欢迎diss和challenge~用一个思维框架说明行文逻辑：

之前网易云心动模式，我们是怎么听歌的？

没有心动模式前，我们听歌无外乎这么几个场景：

主动搜索：歌手、歌曲、歌单自建歌单：自己稀饭的歌手、歌曲听电台：随机听，无目的听歌每日推荐呗，还能有啥

现在APP的核心点

跟着磊叔说：哇

没错，APP确是挖空心思满足我们各种场景下的听歌需求，并尽力摆脱听歌这么一个强工具属性的限制。

但是，哇之后隐藏着一个非常严重的问题。

STOP！这样听歌隐藏着一个非常严重的问题

回顾下上面的表格，内容分发的场景多种多样，大体可以归为两类：私域流量场景和公域流量场景。

等一等，什么鬼！

私域流量

在社交场景下，用户自身可以获取/购买到的流量场景，例如个人主页、我的关注、我创建的歌单、我收藏的播放列表等等。对于自己的私域流量，用户有一定自主管理权。

公域流量

在社交场景下，用户不能直接干预和管理的流量场景，例如我的公开主页、发现、推荐、各种频道页、运营专题等。

私域流量和公域流量本质不同，所以相对难以融合和互通，不过信息流这个分发场景解决了这个问题。微博，现在信息流不仅有我关注的，还有热门和系统推荐的吧，好乱。

内容分发产品的私域流量和公域流量场景这两个是社交产品的两个核心知识点，面试可能会问相关运营问题哦

歌曲这个内容类型确实有点与众不同，不像图文或者视频相对容易可以有一个集中地场景进行分发，这个集中的场景就是：信息流。歌曲没有。

这就导致私域流量和公域流量见面的场景少之又少，仅有的几个还显得那么粗糙。

我创建的歌单，基本上别人看不到也不知道我创建的歌单，分享出去，没有一个有效的场景让别人看到我收藏的歌曲，我不知道别人有没有也收藏

于是乎，流量要么集中在自己的私域流量，压根出不去，要么集中在人工运营或机器下发的优质内容。优质内容的运营和推荐，哈哈，第一个大坑就是极易导致流量集中，而无法有效分发和探索，即：马太效应。

马太效应，定义自己百度。

马太效应带来的直接问题就是：

流量超顶部内容聚集，而且是原来越猛烈的聚集顶部内容数量极少（对比全库，别杠），导致流量过度集中大量中尾部内容难以得到流量补贴，用户压根看不到

而歌曲本身又和其他内容类型（图文、视频）有所不同：

所以，马太效应再加歌曲本身的特征，就会带来很多灾难性的问题，例如：

1）要么播放自己收藏的歌单，要么电台随意听

2）天天听差不多的歌，快吐了

3）没有类似信息流的集中的分发场景

1）我上传的歌，咋没人听尼

2）算了，不上传了

1）每天要人工选很多埋没的优秀歌曲

2）想着法儿的让它们尽量有机会在用户面前露个小脸

3）首页首屏就不奢求了，二级频道页也不奢求了，能在刷新几次推荐出来就不错了

等一下，磊叔，你是不是扯远了。

马太效应和心动模式有什么关系呀？

Caution！心动模式创造了一个场景来解决这个问题，或满足这个场景的需求

心动模式是一个新的内容分发场景。让更多的内容（就是歌曲啦）有机会见到用户，有机会获取流量补贴，有机会成为热门。

既然是一个分发场景，那么这个场景到底怎么玩的？

BUT！心动模式这个场景玩的很克制

这个官方有很清楚的说明啦，画个重点：

基于播放列表中起始播放的歌曲来推荐

注意！注意！注意！是起始歌曲！

怎么推荐的呢：

1）如图所示网易云心动模式，首屏仅有2条是推荐的（加了“荐”的）

起始歌曲是英文，心动模式推荐示例

起始歌曲是中文，心动模式推荐示例

2）心动模式“荐”的歌曲，基于起始播放歌曲的语言来推荐

3）心动模式“荐”的歌曲，基于起始播放歌曲的歌手来推荐

4）心动模式“荐”的歌曲，基于起始播放歌曲的类型来推荐

还有没有其他推荐信号不敢说，估计还有

这么一来，磊叔体验了一个周，用户的终端体验到底怎么呀？

WoW！心动模式的体验有点赞哦磊叔的真实反馈

磊叔的场景：开车上班

磊叔的操作：点了林志炫的making love out of nothing at all

磊叔的反馈：我喊了一声“卧槽”，嗯，好久没喊了

卧槽的原因：心动模式挖掘出了和林志炫以及making love out of nothing at all相似风格的两首歌，磊叔非常心水，因为是十几年前曾经单曲循环过的歌。那时候还没有推荐系统。

磊叔的结论：心动模式，nice瞎猜！心动模式的未来之路如何？

心动模式依然附属于用户的私域流量中（收藏的歌和播单嘛），早晚首页会有一个信息流出来整合，拭目以待。