酷狗云音乐(酷狗、虾米、网易云音乐APP竞品分析)
5.2活动运营
六．总结
一、竞品分析目的
因发现身边的朋友常在这三款APP中交换使用，希望通过对比分析三款APP的优劣势，找出原因，并了解其运营思路。
二、产品定位及优势特点对比
2.1 产品定位
酷狗
由听、看、唱三大类构成，权重一样。可见酷狗正在转型，不再是只听歌为主的音乐软件。 并且每一部分的内容都很丰富，几乎汇集现网络火热的内容。打造一个以社区为主的音乐软件。促使用户听完歌之后可以直接去唱歌，满足了用户人人也能当“明星”的心理。
同时，酷狗的slogan是“不变的只有音乐”，也正是提醒用户，虽然架构内容在变，但音乐依然为主要，暗示酷狗依然有很庞大的数字音乐。
虾米
一款以艺人为主向去捆绑用户的音乐软件，根据用户关注的艺人随时推出相关动态，满足用户的获取信息要快速的心，促使分享。音乐体验占90%，电台占10%。主要以系统推荐、自主搜索、排行榜、电台组成。
网易云音乐
一款主打发现与分享的移动音乐社区产品。以用户推荐歌单为核心去强化用户社交。主要以乐库、电台、社区构成。
2.2产品优势及特点对比
三、市场占额
（更新至9月29）
四、产品功能
4.1产品结构组成
酷狗：
虾米
网易云
小结：
酷狗已不再是简单的听歌软件，还有视频演唱两大块，内容十分丰富，虽然“听”也是主导之一，但其中还包括了“电台”和“酷群”，明显看出酷狗在用户社区互动那块投入很大及未来会继续扩大。
“看”中还有个直播，也正是这个时代的主流，让人人都能成为“网红”。不仅这样，在“唱”中，也有各种活动让用户参与，而且还有同城排行，让用户感到更真实，促使酷狗变成一个因音乐而生的社交软件。
同时“乐库”功能并没有缩减。在保持原有的听歌功能再把用户社区和其他功能结合，酷狗确实令人惊叹。
虾米和酷狗及网易云相比，功能显得更纯粹，就是一个简单纯净的音乐软件，并且关于音乐软件应该有的功能都齐全了。虽然有“电台”和“社区”功能，但比重都很低，也可能因为这个原因，虾米的互动性较弱。
网易云是一款以社区为主捆绑用户的音乐软件，行业内的评论也是非常高。不仅能在社区互动，还添加活动比赛项目，就不单单局限于用户独唱，能满足用户的好胜心和增加其参与感。这和酷狗不同一点酷狗云音乐，就是活动力度较大，经常作为首页通屏来推广。不仅如此，还有个“好友”功能，能寻找并添加好友（微博、通信录、微信、易信），增强用户分享心理。
网易云还有一个专访专题，专访不定位在大明星，反而是小众明星，自然能吸引一群独特的粉丝。
4.2产品功能界面对比
4.2.1搜索功能界面
总结：
从热门搜索能看出各个APP所倾重的方向。
酷狗推荐的是节目歌单，说明酷狗拥有这方面的资源比较多，版权买下，靠独家节目歌单吸引用户。
虾米的热门搜索大部分是歌手，而且从搜索结果看得出，更注重艺人的动态，这样以艺人对粉丝的方式去吸引更多用户。
网易云的搜索以单曲为主，搜索结果不仅是歌手，还有电台和用户，用户搜用户，增强互动性
4.2.2推荐歌曲页面
酷狗
虾米
网易云
总结：
三款产品通过不同程度的推荐来解决用户听歌需求，并且各具备特色来培养用户的忠诚度和使用频率，进行用户的留存。
酷狗：把拥有的节目歌单资源放在首位，固定老用户，吸引新用户。在“热门歌单”处有个“换一批”的按钮，给予用户多个选择的机会。
虾米：推荐相对丰富，不仅仅局限在单曲和歌单上，还添加了独家唱片、专辑、原创和专题。其中“随心听”的图标及文案更新频率很高，文案用得很有趣，但是并不会透露要播放的歌曲的信息，凭用户的好奇心去点按。到最底部还有个专题，专题并不是简单的歌单（酷狗的是歌单），而是有关音乐人的详细介绍，让用户更了解音乐人，同时感到互相相隔很近，在文案中引起用户的共鸣，培养用户的忠诚度。
页面虽然简约，但是偏长，对用户的耐心有所挑战。
网易云：“推荐歌单”放在首位，歌单是由用户自己创建的，符合网易云的战略核心——以用户为主带动其他用户做出相关动作。页面包括推荐歌单，MV，电台，内容丰富而且类别不一样，“推荐歌单”大概一天两次的更新频率。其中，中部的“广告”有时会换“一周热评”，满足了用户的言论权，从而增加用户的参与感，增强依赖性。
五、运营分析
5.1用户运营
5.1.1使用产品人群分析
从百度指数中能看出，广东地区使用这三款音乐软件排在首位，并且几乎每座城市都是网易云居首位。
可以发现，在19岁以下的年龄段（95后），用酷狗音乐的占比居多，再到虾米，网易云垫底。
20~29岁（1986~1995），年轻人用网易云居多，占54%，酷狗垫底37%。
30~39岁（1976~1985），酷狗与网易云音乐持平。
40~49岁（1966~1975），酷狗用户居首位占11%，网易云最少占4%。
由此可得出：酷狗用户群体分布较广，大胆假设为15~39岁，没有特别优势的年龄段，这可能与公司是鼻祖有关；网易云用户群体最为突出在20~29岁，占54%酷狗云音乐，说明整体年轻用户较多；同时虾米用户占50%，略低4%，相差不多。竞争较大。
在用户性别占比中，可以看出三款音乐软件男性用户为主。其中网易云男性用户高达92%，女性仅8%；虾米和酷狗的男女性用户比例区别不大，分别是64%：36%、69%：31%。结合产品功能分析，女性更偏向于虾米的以音乐人捆绑用户的运营模式，而且虾米的界面更偏向女性的简约风格；而男性更喜欢以社区互动为主的音乐软件。