[春节里的新鲜事]2019年春节新鲜事：携程开始在你的老家刷墙了！

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小镇居民的年货，

反映了最接地气、最朴实，

却最有面子的时代流行色。

▲携程旅游在陕西咸阳多区县试点刷墙

改革开放初期，年货是烟酒糖茶新衣裳。再之后春节里的新鲜事，变成彩电冰箱下乡、小轿车开上门、智能手机与主播互动。2019年春节，有了不一样的变化，携程旅游开始在你的老家刷墙了。

40年间，恩格尔系数在改变。我国城镇居民的恩格尔系数由1978年的57.5%降至2017年的28.6%，农村居民恩格尔系数由67.7%降至31.2%。人们手里有了钱，开始追求精神层面富足。

小镇居民的切实需求，被各大电商捕捉，并切实反映在“刷墙”这件事上。天猫、淘宝、京东等能提供米面粮油年节酒水的电商大鳄，率先在县城刷了一波墙，互相PK标语是否接地气。紧随其后，携程翩然而至。出国旅游，加入老乡们的年货购物车。

旅游这种“虚拟”的体验，其价值已被正视。

消费升级大环境下，旅游从必需品转向体验性消费。携程旅行网联合创始人、执行董事局主席梁建章认为，旅游将会超越名牌包，成为炫耀性消费。

2019年，携程旅游门店率先在陕西咸阳多地试点宣传。水泥厂、雷达接收站、工业区、牛场、县城中学、水库桥北、客运站附近，这些原本看似与旅游绝缘的地方，涌现新的生机。一道道蓝底白字标语，将“旅行与幸福挂钩”的概念普及给老乡。

携程渠道事业部陕西大区负责人伍振表示，携程旅游门店正在努力“沉下去”，正式下沉县级城市。通过品牌、产品、营销、培训、保障、服务六大赋能春节里的新鲜事，让更多城镇居民，也能享受旅游带来的幸福感，能去电视上、电影里看到的地方旅游过年，享受跟一线城市居民同等的旅游红利。

春运开启，飘在北上广深的年轻人和务工人员，带着沉甸甸的收获返回家乡。他们惊奇地发现，在一线城市遍地开花的携程门店，熟悉的携程LOGO，被刷到自己家乡墙上，成为本地人茶余饭后的热门议题。

▲春运当前，携程刷墙人在书写一个“家”字

携程正在用最传统的方式渠道下沉，将品牌“刷”近县城，力求门店渗透县域。“我们相信刷墙是个接地气的宣传方式。无论方法如何，深度触达本地居民需求，让其读懂并喜欢上旅行，从而找到更好的自己，是我们工作乐趣所在”，伍振表示。

当前，携程线下实体门店逼近3000家，并已经走出国门，开到日本。接下来，携程门店有望开到欧洲、美洲等细分旅游市场。

下沉县城，与国际化出海，携程旅游门店在全面纵深拓展。通过雇佣本地90后年轻人并进行培训，让有旅游需求的人走进门店，哪怕是从未出过国，不会讲普通话的中老年人，也可说本地方言，戴着VR眼镜，在携程旅游门店帮助下，与梦中旅游目的地更近一步。

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