支付宝广告(支付宝广告词_广告/传媒_人文社科_专业资料)

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竭诚为您提供优质文档/双击可除 支付宝广告词 篇一：支付宝账单日记广告分析 摘要 支付宝是阿里巴巴集团于 20XX 年底创办的独立第三方支付平台。现 在支付宝注册用户已经突破 2 亿，日交易额达到 7 亿，日交易笔数达 到 400 万笔。目前除淘宝和阿里巴巴外，支持使用支付宝交易服务的 商家已经超过 46 万家：涵盖 B2c、网游、航空旅游酒店、教育缴费、 公共事业缴费、传统行业(物流、保险等）、海外商户等领域。 支付宝致力于为中国电子商务提供“简单、安全、快速”的在线支付 解决方案。支付宝公司从 20XX 年建立开始，始终以“信任”作为产 品和服务的核心。作为中国主流的第三方网上支付平台，不仅从产品 上确保用户在线支付的安全，同时致力于让用户通过支付宝在网络间 建立信任的关系，去帮助建设更纯净的互联网环境。支付宝提出的建 立信任，化繁为简，以技术创新带动信用体系完善的理念，深得人心。 在迎来成立十周年纪念之际，支付宝公司推出了全新 TVc《账单日 记》，通过一位女生的成长经历，表现了十年来支付宝所记录下的生 活点滴、所带来的生活变化，以及“知托付”的品牌理念。 关键词：情感述求；支付宝时刻；晒账单 支付宝《账单日记》广告分析 一、支付宝品牌策略 竭诚为您提供优质文档/双击可除 （一）、支付宝品牌定位 支付宝(alipay)的发展之始,是淘宝网为了解决网络交易安全所设的一 个功能,使用“第三方担保交易模式”,买家将货款透过支付宝账户,向 卖家通知发货,确认收到商品后指令支付宝放款,完成网络交易。

作为 一个方便使用的网上购物交易支付方式,支付宝已被千万人接受和使 用。20XX 年 12 月,支付宝成为独立公司。[1] （二）、品牌任务:1.树立支付宝企业品牌形象:可信赖的(针对国家、合 作伙伴、用户多个层面);2.实现用户对支付宝品牌的全面认知,了解品 牌的内涵、外衍。 （三）、传播策略:品牌传播进一步夯实支付宝的基石;一个从功能到感 性的概念跳跃,赋予支付宝品牌人文的情感和丰富的含义,来生动地达 到信赖的结果。 （四）、品牌的核心传播概念:支付宝品牌的核心传播概念是:“支付宝 知托付。”这个概念与支付相关;;反映着我们的时代,请问“谁可以托 付?”的大问题;简单, （五）、品牌远景设立：作为非国有企业,要在认知上从一个支付工具 提升到一个巨大的金融平台,支付宝品牌必须提升自己的地位和形象 到金融机构的层面。 二、《十年账单》的广告创意 （一）、广告内容 1、文案： “生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了， 竭诚为您提供优质文档/双击可除 然後消失，消失之後又再浮現。”——普鲁斯特《追忆逝水年华》 20XX 年，毕业了，新开始。 支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。

06 年，3 次相亲失败，3 次支付宝退款成功。 慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。 09 年，12%的支出是电影票，都是两张连号。 全年水电费有人代付。 20XX 年，看到 12 笔手机支付账单，就知道忘带了 26 次钱包，点了 26 次深夜加班餐。 20XX 年，数学 23 分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。 20XX 年 4 月 29 日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活 费(包养你) 每一份账单，都是你的日记。 十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。 支付宝十年，知托付。[2] 2、广告场景： 刚毕业的女孩在眺望遥远的未来，不知道未来该怎么走，画面唯美， 清新的感觉迎面而来，画面亲切，贴近生活。 音乐上配上平静的女声，代表性场景的选取切换，刻画出一个女孩的 成长轨迹，接近生活，与短片开场前《追忆似水年华》的原文结合了 起来：“生命只是一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮 现了。然后显示，消失之后又再浮现，“支付宝，十年知托付”。 竭诚为您提供优质文档/双击可除 （二）、广告分析： 1、情感述求 广告利用的是情感述求的方式，在一位女主角通过支付宝账单来回忆 自己过去十年的生活变化支付宝广告，引起消费者的情感共鸣，同时也表明支付 宝成立十周年，陪伴公众十周年，正如广告文案中所说的：十年，三 亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。

这句话是整部广告的精髓， 不知不觉中就拉近了与观众之间的距离。以支付宝十周年这个主题做 的命题作文，明线是主角十年间的成长，把产品无时无刻的伴随做成 暗线穿插其间，给人温暖的感觉。 “十年，3 亿人的账单算得清，美好的改变算不清。”短片并未聚焦 于支付宝十年功能的变化或者界面的改版，而是通过一名普通白领十 年的人生经历，截取毕业工作、相亲、恋爱、怀孕等几个关键的人生 片段，将其与支付宝账单联系起来支付宝广告，通过女生的成长过程，也侧面反 映了支付宝的十年变化，让观众感觉较为亲切。 2、画面唯美，寓意深刻 而且画面拍摄唯美，无论是人物服装，还是场景采光，均给人清新之 感。舒缓的音乐配上平静的女声，代表性场景的选取切换，刻画出一 个人的成长轨迹。与短片开场前《追忆似水年华》的原文结合了起来： “生命只是一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了。 然后显示，消失之后又再浮现。”最后传递出“支付宝，十年知托付” 这样的主题，给人印象深刻。 广告在开头引用了普魯斯特《追憶似水年華》中的一句话，带有丝丝 竭诚为您提供优质文档/双击可除 的寓意，正如生活点滴的变化，更让我们记忆深刻，支付宝就是抓住 了消费者忆旧的心理，以账单的方式来展现过去十年支付宝陪伴生活 的点点滴滴。

3、创造“支付宝时刻” 任何品牌或广告宣传的主要目标之一就是要拥有一个“时刻“。一个 产品在一个时代里占据了一个瞬间，就等同于多得了一方土地，不仅 微妙地把产品与那些飞逝而过的时刻连接了起来，还把我们身处这些 时刻时候的情感连接了起来。对事件的记忆比切身体验更加重要，即 使知道有一段回忆不是真的，你也不会认 [3]为它没有意义或者是无聊。很多成功的品牌都打造出了这样的一 个品牌时刻， 奥利奥饼干的时

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