周杰伦 小仙女(周杰伦演唱会火了diss前男友的小仙女 “一夜爆红”群像背后到底是谁在操盘？)
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原标题：周杰伦演唱会火了diss前男友的小仙女 “一夜爆红”群像背后到底是谁在操盘？
导语：热点的借势以及热点的制造一直都是各类营销部门在做的事情，而怎样造就一个热门也成了营销狗们砸破脑袋使出浑身解数也想突破的壁垒。然而，现在的营销可没有以往好做，以往似乎只要找个身材好的妹纸在屏幕前唱唱歌讲讲笑话就行，而现在，热门事件似乎更加需要与大牌明星挂钩，才能上个“热门”。就像周杰伦演唱会上diss前男友的小仙女，如果不是捆绑着周杰伦一起，其普普通通的diss前男友，也不会掀起其“一夜爆红”的风潮。然而回归热点事件的本身，创意的猎奇性和真实性往往很难找到平衡，大众看过也往往会产生各类的猜测和质疑：这其实就是一场营销。大众也会止不住想要一探究竟，这种“一夜爆红”的群像背后到底是谁在操盘？”
周杰伦杭州演唱会点歌环节，一位自称小仙女的女生diss前男友引发热议，一时间微博上大号纷纷跟进，一夜之间这位小仙女人尽皆知，小仙女微博粉丝暴增至35W，舆论四起。但是等到事件冷却，大众反应过来就在这次看似偶然的事件里，找到了并非偶然的营销痕迹，一起回顾一下：小仙女进场前被公众号采访，带出前男友故事——小仙女拿的是行政票（内场票）——小仙女发言吸睛猎奇具备热搜潜质——演唱会还没结束，各路营销号已经开始刷屏——小仙女本人跳出收尾。
来看下整个diss的过程：
精华内容集锦版：
杰伦：你叫什么名字？
歌迷：我叫小仙女。
杰伦：请问小仙女今年多大？
歌迷：23岁
杰伦：哎呦，保养的真好！
杰伦：你要点什么歌曲？
歌迷：我的前男友也在现场
杰伦：你前男友在哪里？在台上还是台下？
歌迷：我前男友在台下，但是我老公在台上！
杰伦：……… 你的前男友在哪里介绍一下
歌迷：我不知道他在哪里，但是他马上要结婚了。虽然他长的丑眼睛也瞎了，我还是祝福他，我想点一首算什么男人给他。
杰伦：小仙女挺幽默的哦。
歌迷：杰伦给你疯狂打call，镜头靠近我，让他老婆看看我，我有没有她美。给我一个特写镜头，让他看看我有多美！他有多瞎！！！
这是一次有预谋的事件营销？
演唱会营销探索新方式
每个人都能当上15分钟的名人。这句话被称为安迪·沃霍尔留给新媒体时代最乐观的寓言。而此次小仙女事件也充分说明了这句话的可能性，一夜爆红不再只是选秀的专有名词，在自媒体时代，只要在合适的时机出现在大众视野里彰显自我个性即有可能成为下一个一夜爆红的对象。在此次事件发酵之后，小仙女被网友扒出其身份实则为网红主播，更被扒出跟任嘉伦一起拍过电影，大批娱乐号的跟进等踪迹，直接坐实这次并不是偶然事件：小仙女的爆红，实则是一场有预谋的营销。
从发生到快速发酵，这是一次成功的低成本大效应的事件营销，虽然此前演唱会的营销套路多，但是为什么此次事件能够从众多演唱会营销事件中脱颖而出，从事件本身来看：Diss前男友这件事应该是人们平常生活中的常态事件，但是通过有趣的网络化包装手法，把大众心理进行另类诠释，以及有小仙女本人颜值加持，事件本身具备热搜潜质，种种条件才让这件事成为了演唱会事件营销的范本。
而在营销上的独到之处则在于：对于大众心理痛点的把握，抱好了周杰伦高知名度的大腿、抓住人们对于丧文化的同理心，后续持续内容输出保持了这件事情的热度，表面上是小仙女一个人的斗争，实则是一群有经验的营销人背后操盘才能把这件事情推至大众视野里。
其实演唱会营销是常态，回顾一下就会发现各大演唱会都有在造噱头：王菲幻乐演唱会天价票、张靓颖演唱会求婚、大张伟演唱会亲鹿晗……可见再大的咖都需要在演唱会这种最直接的商业变现上找到合适的营销手法，以扩大声量。而诸如“小仙女diss前男友”的相关事件在周杰伦的演唱会上已经不是第一次出现，此前就有粉丝在周杰伦演唱会上的点歌环节求婚，引发广泛关注。
为什么演唱会成为此类爆红事件的营销营地？人们总是习惯于将明星和商业价值划等号，可相比于“舆论制造机”，商业属性还赋予了明星作为一个IP符号的经济效益，所以演唱会现场具备一般场合不具备的流量以及话题效应，给此类事件的诞生搭建了环境良好的温室。
“一夜爆红”事件营销群像
背后到底是谁在操盘？
当“一夜爆红”从单体偶然现象成为现在的群像现象，就诸如此前的选秀爆红背后有无数人的身影，这类发生在演唱会的事件营销背后自然也少不了营销团队的主导，众多营销号的助攻，才会引发如此关注度，成为具有参考价值的现象级营销事件。而这背后主导究竟是谁？可以从这几个方面一窥究竟。
①庞大粉丝基数，从粉丝扩散至泛娱乐受众的传播基础；
首先，可以从事件本身的发生地进行探究：一场演唱会少则几千人，多则几万人，更何况是周杰伦的演唱会周杰伦 小仙女，在众目睽睽之下，发生此类事件，具备可传播度，由粉丝到泛娱乐受众的扩散速度可见非同一般。
其次，再回归到事件本身来看，不同于别的营销事件，此次事件从表面看来就是简单的周杰伦粉丝发声而已，而在场数万粉丝都是周杰伦粉丝，首先从内心认同上就占据了天时地利，再者，一则是抓住大众出于猎奇心对于新鲜事物的追捧，二则是diss前任本身具备热搜潜质，从此类专门的营销号经常登上热搜，关于此类事件的段子更是不绝于耳，所以一经传播，就引发各方关注。
而且小仙女行为本身代表了一种敢想敢做的行为态度，受到时下年轻人的追捧，看似语出惊人却又在情理之中，所以本次事件的源头虽然由具备庞大基数的粉丝发起，发酵却是由泛娱乐受众被戳中痛点转发引起的巨大传播效果。
②演唱会本身生命周期管理属性对于创新的要求；
演唱会是一个成熟的产品，但是成熟的产品也就面临的是固化的流程周杰伦 小仙女，所以必须一些新的元素来逆转其走向衰退的周期；
而点歌本就是周杰伦在演唱会上给粉丝的福利，并不是因为此次才有的，在此之前也曾经有粉丝在点歌期间求婚等等事件进入过大众的视野，但是都没有此次事件经历过如此密集的一个爆发期，以及此后的持续发力都说明了演唱会本身生命周期需要更新迭代。
就类似于综艺的不断的更新，从1.0室内综艺时代进入2.0室外综艺时代，再到现在的多元化综艺时代，通过刺激来让综艺不断的焕发生命力，相比起来更模式化的演唱会更需要此类刺激，来让演唱会的发展跟得上时代需求，保证它的生命周期，所以演唱会的需求决定了此类营销的发生，在事件背后必有主办方。
③制作方背的资本需求，演唱会和网红的双赢之道
制作方在承担演唱会的时候，就如同制作一件商业化的商品一样，是需要保证其盈利率的，而事件营销本就是宣传推广的重要手段。
复盘其背后的逻辑：让更多的人关注到了演唱会，并且产生想去看的欲望，才能保证下一场演唱会的售票，仅靠明星的知名度并不能满足市场需求，需要扩散至更多受众，提升商业效益。而网红需要走红，靠知名度变现带来商业利益，借助周杰伦的名气无异于是最快最低沉本的操作手段，双方都各有所长，各取所需，才是共赢之道的存在可能性。
并不能单纯的论断是小仙女本人或者是周杰伦本人是此次事件最大的受益者，但是可以明显的看出，通过此次事件，周杰伦演唱会扩大知名度，小仙女也涨粉35W，成为名符其实的网红，或许背后的资本方才是此次事件最大的收益者。欢迎关注哪吒游戏网
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